Hệ thống nhận diện thương hiệu bằng thị giác

Sensory marketing (Marketing dựa trên đa giác quan) là phương thức quảng cáo dựa trên mục đích hấp dẫn một hoặc nhiều hơn một trong năm giác quan con người bao gồm: Thị giác, thính giác, khứu giác, vị giác và xúc giác. Nhằm tạo sự gắn kết về cảm xúc giữa người tiêu dùng với sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu đa giác quan)

Để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đa giác quan. Người làm quản trị, ngoài một chiến lược thương hiệu rõ ràng cần có một tầm nhìn bao quát. Bên cạnh đó, cần có sự chăm chút trong từng chi tiết, đòi hỏi công sức. Đối với các doanh nghiệp Start up, SME chưa có nhiều nguồn lực. Điểm chạm cần và có thể làm tốt ngay lúc này chính là nhận diện thông qua ngôn ngữ và nhận diện thông qua thị giác.

1. Hệ thống nhận diện thị giác

1.1. Khái niệm:

Hệ thống nhận diện thị giác ” bao gồm tổng hợp các yếu tố nhìn thấy được xây dựng nhằm chuẩn hóa, đồng nhất hệ thống hình ảnh thương hiệu bao gồm thiết kế, màu sắc, bố cục, font chữ, họa tiết,… Giúp người tiêu dùng có thể nhận ra và phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác.

Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện là dấu hiệu trực quan giúp khách hàng có thể hiểu được tinh thần của sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu đó bằng những hình ảnh cụ thể, Từ đó gia tăng lợi ích lý tính và cảm tính cho khách hàng

-RIO Book 02: Nhận diện thương hiệu – Những điểm chạm thị giác.

1.2. Hệ thống nhận diện thị giác bao gồm

  • Bộ nhận diện văn phòng: Logo, tagline (câu khẩu hiệu), business card, giấy viết thư, tiêu đề thư, phong bì thư, hóa đơn, thẻ nhân viên, đồng phục,…
  • Bộ nhận diện trên sản phẩm: Bao bì sản phẩm, ten nhãn dán trên sản phẩm, phiếu bảo hành,…
  • Bộ nhận diện nội, ngoại thất: Biển hiệu công ty, biển hiệu trước văn phòng, biển hiệu đại lý, showroom, biển quảng cáo,…
  • Bộ nhận diện ứng dụng trong Marketing, truyền thông: Brochure, Catalogue, Hồ sơ năng lực (Portfolio), tờ rơi, website, quảng cáo offline,…

Các doanh nghiệp khác nhau về quy mô, lĩnh vực sẽ có nhu cầu sử dụng hệ thống nhận diện khác nhau, từ cơ bản đến phức tạp. Đối với các doanh nghiệp da quốc gia, sẽ có những tùy chỉnh về nhận diện để thỏa mãn yếu tố địa phương như văn hóa, luật pháp, gu thẩm mỹ,…

Một brand guideline (hệ thống quản trị) cơ bản sẽ bao gồm những yếu tố sau:

Các yếu tố nhận diện đặc thù

Các yếu tố nhận diện bổ trợ

1.3. Các yếu tố nhận diện bổ trợ

  • Ý tưởng logo
  • Kích thước tối thiểu
  • Khoảng cách an toàn
  • Logo trên nền màu và ảnh
  • Sư linh hoạt khi sử dụng logo

1.3.2. Màu sắc

  • Màu chính và màu bổ trợ
  • Tỉ lệ màu
  • Hệ màu RGB và CMYK

1.3.3. Yếu tố đồ họa

  • Cần xác định phong cách sáng tạo và sử dụng icon, minh họa và họa tiết

1.4. Các yếu tố nhận diện bổ trợ

1.4.1. Hình ảnh:

  • Chủ đề, tinh thần
  • Hiệu ứng
  • Màu sắc

1.4.2. Chữ

  • Loại typeface
  • Font chữ
  • Khẩu hiệu (tagline)
  • Tiêu đề (heading)
  • Nội dung (running text)

1.5. Bố cục

  • Sắp xếp hợp lý các yếu tố: Logo, hình ảnh, khoảng trống,… trên một sản phẩm thiết kế
  • Bố cục được quy định dựa trên hệ thống lưới (grid) hoặc cột (column)

2. Ứng dụng và lưu ý

Trong phần cuối của brandung guideline sẽ là một số ví dụ minh họa áp dụng đúng quy chuẩn thương hiệu trên các sản phẩm khác nhau. Bên cạnh đó là những lưu ý về những lỗi sai có thể dễ dàng mắc phải nhằm cảnh báo người làm thiết kế nên tránh.

Xem thêm: Xu hướng thiết kế nhận diện thương hiệu trong 2020. – Horus Agency

VÌ SAO LOGO CÓ VAI TRÒ QUAN TRỌNG? (horusclass.com)

error: